La publicité de Noël d’Intermarché, mettant en scène un loup végétarien, a été jugée conforme par le Jury de Déontologie Publicitaire. Bloom, l’ONG plaignante qui accusait l’enseigne de faire la promotion de la surpêche, dispose de quinze jours pour contester cette décision.
C’est l’histoire d’un loup qui décide d’arrêter de manger de la viande pour passer un moment convivial avec les autres animaux de la forêt. En décembre dernier, la publicité de Noël d’Intermarché avait fait le tour du monde et des réseaux sociaux.
L’ONG environnementale Bloom accusait alors l’enseigne de supermarché de “tromper” les consommateurs en minimisant les effets de la surpêche. Le loup mangeait en effet du poisson mais pas de viande. L’association de défense des océans avait donc saisi le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP). Selon les informations du site LSA, ce même jury a tranché, mardi 24 février, en faveur d’Intermarché.
Le jury souligne le caractère fictionnel du film
Dans la décision rendue, le JDP estime que “la campagne ne promeut aucun régime alimentaire spécifique et ne comporte aucune allégation environnementale, explicite ou implicite”. L’instance considère que le poisson “occupe une place marginale dans le récit” et que les fameuses scènes de pêche “relèvent de l’univers fictionnel du conte”. L’ONG Bloom argumentait de son côté que ces scènes “invisibilisaient le statut des poissons en tant qu’animaux sensibles”.
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Pas de “manquement déontologique”
À l’issue de l’audience, le JDP insistait sur le fait que “les critiques formulées (par Bloom) relèvent davantage d’un débat idéologique que d’un manquement déontologique”. C’est donc une victoire importante pour Intermarché. De son côté, l’association dispose d’un délai de quinze jours pour saisir le réviseur et contester la décision.