Diffusée début décembre, la publicité de Noël d’Intermarché mettant en scène un loup mal-aimé est devenue un phénomène viral mondial. Son succès est tel que l’enseigne annonce désormais la production d’une peluche à son effigie.
La publicité de Noël d’Intermarché a dépassé le simple cadre d’un spot festif pour s’imposer comme l’un des plus grands succès publicitaires de l’année. Diffusé pour la première fois le samedi 5 décembre sur TF1, juste avant l’élection de Miss France, le film d’animation a immédiatement suscité un engouement massif sur les réseaux sociaux.
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Le clip raconte l’histoire d’un loup rejeté par les autres animaux de la forêt, qui décide de changer son alimentation pour se faire accepter. Au fil du récit, le prédateur découvre la cuisine à base de légumes, cueille champignons et baies, et prépare finalement un repas destiné à rassembler tous les animaux. Un récit simple et émotionnel, largement salué pour sa sincérité et sa mise en scène.
En quelques jours, la vidéo est devenue virale à l’échelle mondiale. Selon Christophe Lichtenstein, cofondateur et président de l’agence Romance, à l’origine du concept, la publicité cumule plus de 600 millions de vues. Elle circule bien au-delà de la France, notamment aux États-Unis et au Japon, où des créateurs de contenus se sont emparés du film pour en saluer la qualité d’animation.
Difficile à imaginer pour Noël
Ce succès repose aussi sur un choix artistique assumé. Le film a été réalisé intégralement à la main par le studio français Illogic Studios, basé à Montpellier. Plus de 60 à 70 artistes ont travaillé pendant plus de six mois sur le projet, uniquement sur la partie animation, défend Théophile Dufresne, le cofondateur du studio, faisant de cette publicité une vitrine du savoir-faire français en animation, à rebours des spots de Noël réalisés à l’aide de l’intelligence artificielle.
L’enthousiasme du public s’est rapidement traduit par une demande insistante : la production d’une peluche à l’effigie du loup. Face à cet engouement, Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a confirmé ce vendredi 12 décembre sur RTL qu’Intermarché travaillait à la création de ce produit dérivé. L’enseigne souhaite privilégier une fabrication française, ce qui rend peu probable une commercialisation dès ce Noël. Intermarché évoque désormais un lancement plutôt prévu pour 2026.