Chaque début d’année, les salles de sport enregistrent un afflux massif de nouveaux inscrits. Un pic d’abonnements largement lié aux excès de Noël et aux bonnes résolutions, mais dont les effets varient selon les structures et leur capacité à accompagner les adhérents dans la durée.
Le constat est partagé par les clubs sportifs du territoire : le 1er janvier marque un temps fort pour les inscriptions, juste derrière le mois de septembre porté par la rentrée scolaire. À Osport Santé Roquefort, à l’Orange Bleue Agen, chez Physio Fit Boé ou encore à Keep Cool Boé, le début d’année concentre une vague d’adhésions motivées par l’envie de reprendre le sport après les fêtes. Le « laisser-aller » de Noël, la culpabilité et les bonnes résolutions expliquent largement ce mouvement, souvent associé à des objectifs annuels bien ancrés.
Janvier, un pic d’inscriptions porté par les bonnes résolutions
Cette hausse se traduit par une affluence plus importante dans les salles, notamment sur les cours collectifs, où la concentration est plus forte en janvier. À l’Orange Bleue Agen, cette période demande davantage d’argumentation auprès des nouveaux inscrits, sans bouleverser l’organisation globale. Les offres de début d’année accompagnent ce pic, mais la réalité reste contrastée : en janvier, beaucoup s’inscrivent, souvent sous l’effet de la culpabilité liée aux fêtes, et tous ne poursuivent pas sur la durée.
À Keep Cool Boé, janvier représente le deuxième plus gros mois de l’année après septembre. Le rush des inscriptions génère plus de travail pour les équipes, mais l’organisation permet d’absorber ce surcroît d’activité. Des offres locales sont proposées, comme l’absence de frais d’inscription, accompagnées de visites de la salle pour rassurer et fidéliser les nouveaux adhérents.
Chez Physio Fit Boé, centre sportif privé 100 % féminin, le pic de janvier s’inscrit aussi dans une logique de reprise en main après les excès des fêtes. L’aquabiking, jugé très complet, répond à cette demande, renforcée par l’influence des réseaux sociaux, l’apparence et la motivation collective.
Le suivi personnalisé, facteur clé pour limiter les abandons
Certaines structures parviennent toutefois à transformer l’élan de janvier en engagement durable. À Osport Santé Roquefort, le suivi personnalisé est mis en avant comme un point fort. Seuls 6 % des abonnés ne viennent pas au moins une fois par mois, un chiffre directement lié à l’accompagnement proposé. Cette approche implique davantage de temps sur place pour les équipes, avec des amplitudes horaires larges, de 9 h à 20 h 30, parfois plus tôt ou plus tard. La convivialité participe aussi à cette fidélisation, avec notamment un repas de Noël organisé au sein de la salle.
À Keep Cool Boé, la fidélité de la clientèle repose également sur le suivi, avec des appels téléphoniques pour prendre des nouvelles et maintenir le lien. À Physio Fit Boé, le pic de janvier entraîne plus de travail d’accompagnement, appuyé par une plateforme en ligne, tandis qu’un autre temps fort est observé en mai-juin, à l’approche de l’été.