En 2025, la hausse spectaculaire du cours de l’or bouleverse les habitudes et crée des scènes inattendues derrière les comptoirs spécialisés. À Agen, certaines clientes découvrent que des bijoux oubliés au fond d’un tiroir valent désormais bien plus qu’imaginé. Un choc, révélateur d’un phénomène bien plus large : l’envolée historique du métal précieux et ses effets très concrets sur le terrain.
Au Comptoir de l’Or d’Agen, l’ambiance n’est plus la même qu’à l’ouverture, en mai 2024. La porte s’ouvre sans cesse, les sacs et les écrins s’empilent sur le comptoir. « On a plus que doublé notre clientèle et notre chiffre d’affaires », constate Mathieu Lucquiaud, le gérant. Depuis le début de l’année 2025, le cours de l’or a connu une accélération fulgurante, avec près de 40 000 euros gagnés par kilo en quelques mois. Une progression que peu de particuliers mesuraient réellement avant de pousser la porte de la boutique.
Quand la valeur réelle des bijoux dépasse toutes les attentes
Certaines scènes marquent les esprits. Comme celle de cette cliente, venue faire estimer quelques bijoux sans grande conviction. « Elle pensait qu’il y en avait pour 2 000 euros au maximum. Je lui ai donné 15 000 euros », raconte Mathieu Lucquiaud. Si beaucoup de clients savaient que l’or avait augmenté, rares sont ceux qui avaient conscience de l’ampleur du phénomène. Le franchissement de seuils symboliques, notamment celui des 100 000 euros le kilo à la fin de l’été, a agi comme un électrochoc.
Les objets apportés restent pourtant les mêmes : bagues, chaînes, bracelets ou pièces Napoléon, très recherchées. Ce ne sont pas les volumes par client qui explosent, mais bien leur valeur. Chaque jour, les prix sont ajustés en fonction du cours officiel, fixé deux fois par jour à Londres. « Le matin, je peux acheter à 79 euros le gramme, l’après-midi à 77 ou 78. Le prix change tout le temps », explique le gérant, écran du cours en fond d’écran à l’appui.
Une ruée alimentée par les crises et les taux d’intérêt
Derrière ces scènes locales se cache un mouvement mondial. En 2025, l’or a signé sa meilleure performance annuelle depuis plus de quarante ans, porté par les tensions géopolitiques, l’incertitude économique et la perspective de baisses de taux des grandes banques centrales. Guerre en Ukraine, instabilité politique, défiance envers le dollar : autant de facteurs qui renforcent le statut de valeur refuge du métal jaune.
À Agen comme ailleurs, cette dynamique se traduit aussi par un regain d’intérêt pour l’achat d’or. La baisse de rendement des placements classiques, comme le livret A, pousse certains épargnants à se tourner vers un actif qui affiche en moyenne une progression d’environ 10 % par an sur le long terme. « Investir dans l’or, ça rapporte plus que de laisser l’argent dormir à la banque », résume Mathieu Lucquiaud.
Pour les vendeurs, la question du “bon moment” revient souvent. La réponse du professionnel est sans détour : « C’est toujours le moment de vendre quand on a besoin. Mais sinon, il ne faut jamais vendre son or. Il coûtera toujours plus cher demain qu’aujourd’hui. » Une certitude largement partagée par ceux qui, en 2025, découvrent parfois avec stupéfaction que leurs bijoux valent désormais bien plus qu’ils ne l’auraient jamais imaginé.