Lidl se relance en France. Entre baisses de prix, rachat de magasins et nouveau slogan publicitaire, l’enseigne veut attirer de nouveaux clients dans ses supermarchés. Lidl vise les 2000 points de vente en France.
Lidl repart à l’attaque. L’enseigne, qui a abandonné le positionnement du hard-discount il y a plusieurs années pour monter en gamme et devenir un supermarché classique – revient à ce qui a fait son succès : les petits prix. Objectif : “regagner” son “image-prix”. Pour l’annoncer, Lidl a frappé fort cet été en vendant la baguette de pain à seulement 0,29 euro. Bonne ou pas bonne, à chacun de se faire son avis. De nouvelles offres ont été lancées : les “P’tits prix oui” avec la promesse de vendre 400 produits aux tarifs les plus bas du marché et “Les prix sacrés”.
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Et pour que le message soit clair pour les consommateurs, Lidl a abandonné son slogan matraqué depuis des années. Oublié “Le vrai prix des bonnes choses” et ses célèbres publicités radio “Allo, patron” ?” Place à “Lidl, ça vaut le coup”.
Il faut dire que Lidl a vécu plusieurs années difficiles. “On a vécu quelques années compliquées”, reconnaît le président de Lidl France John Paul Scally dans La Voix du Nord. L’enseigne allemande a perdu 400 000 clients entre 2022 et 2025. Avec la forte inflation provoquée par la guerre en Ukraine, Lidl qui vend 90 % de marques de distributeur aurait dû être le grand gagnant de la hausse générale des prix. Mais elle a été chahutée par ses concurrents et leurs doubles gammes de produits MDD (marque distributeur) et de premier prix : Eco + chez E.Leclerc, Top Budget chez Intermarché ou Simpl chez Carrefour.
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5e enseigne de supermarché en France
Pourtant Lidl ne s’est pas reposée sur ses lauriers. Titres-restaurants acceptés à la caisse, lancement de l’application Lidl +, ouverture généralisée le dimanche matin… Lidl reste à la 5e place des enseignes de la grande distribution avec 7,8 % de part de marché très loin derrière E.Leclerc avec 24,5 %, Intermarché avec 16,6 %, Super U avec 11,9 % et Carrefour avec 11,2 %, selon l’enquête Worldpanel by Numerator (période P9 du 11 août au 7 septembre).
L’ambition de Lidl serait d’atteindre 10 % de part de marché en 2030. L’enseigne allemand affirme que le nombre de clients a augmenté de 5 % depuis le début de l’année 2025.
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Rachat de 19 supermarchés Auchan
Lidl compte 1627 points de vente en France. Pour grossir encore, l’enseigne vient de racheter 19 magasins Auchan supermarché qui vont prendre ses couleurs au cours de l’année. L’objectif est de dépasser les 2000 points de vente en France. Les nouveaux clients seront-ils au rendez-vous ?
La liste des 19 magasins Auchan repris par Lidl
Les 19 magasins Auchan que Lidl vient de reprendre sont concentrés dans le Sud-Est, en Ile-de-France et autour de Lyon. Ils sont situés à Antibes (06), Cannes (06), Bordeaux-Benauge (33), Bordeaux Grand Parc (33), Gradignan (33), Grabels (34), Saint-Pierre-des-Corps (37), Voiron (38), Grenoble-Perrot (38), Marquette-lez-Lille (59), Noyelles-lès-Vermelles (62), Lyon-Duchère (69), Lyon-Etats-Unis (69), Paris-Vaugirard (75), Nemours (77), Carrières-sur-Seine (78), Toulon-Traverse Arnaud (83), Saint-Raphaël (83) et L’Isle-Adam (95). Huit de ces supermarchés possèdent une station-service.