La cité touristique gersoise (3 800 habitants) compte plus de 10 000 abonnés Facebook et 1,4 million de vues mensuelles. Des résultats qui sont le fruit d’une stratégie digitale élaborée dès 2022.
En octobre 2022, la municipalité de Lectoure a décidé de restructurer en profondeur son service communication. Elle a recruté un responsable du service, puis une assistante chargée de communication, dotée de compétences en photographie, afin de renforcer l’équipe durant la saison estivale.
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“Une stratégie de communication ambitieuse a été mise en place, visant à refléter le dynamisme de Lectoure sur les réseaux sociaux, dans la presse, et à faire rayonner la ville au-delà des frontières du Gers et de l’Occitanie”, explique la mairie. Un plan de communication structuré a été validé, “englobant la communication institutionnelle, l’attractivité du territoire, ainsi que la promotion des acteurs économiques locaux, tels que les commerçants et artisans”.
Dès décembre 2023, cette stratégie a été saluée par le jury national des Villes et Villages Fleuris. Un an plus tard, en décembre 2024, c’est la Banque des Territoires qui a reconnu le travail de communication mené par la cité lomagnole, en soulignant notamment la promotion active de ses commerces. Ce modèle a été jugé inspirant pour d’autres collectivités.
Plus de 1,3 million de vues en 28 jours et plus de 10 000 abonnés Facebook
En l’espace de seulement deux ans et dix mois, la page Facebook de la ville de Lectoure a battu tous les records : elle est passée de 2 000 abonnés en octobre 2022 à plus de 10 000 en août 2025 (Auch en compte 14 000). Ce même mois, pour la première fois, le compte a enregistré 1,3 million de vues en 28 jours (au 19 août), puis atteint 1,4 million de vues le 24 août.
Sur Instagram, la croissance est tout aussi spectaculaire : de 54 abonnés en octobre 2022 à plus de 2 270 le 27 août 2025 (près de 3000 pour le chef-lieu du Gers). Les statistiques mensuelles sont parlantes : 62 000 vues en avril, 52 000 en mai, 98 000 en juin et 138 000 en juillet. Entre le 28 juillet et le 26 août, le compte Instagram a totalisé 387 152 vues. La ville est également présente sur TikTok depuis juillet 2023, avec plus de 1 400 abonnés à ce jour.
“Je suis très heureux de ces résultats. Il a fallu de l’organisation, de la rigueur, de la volonté, de la compétence. Tout cela a été accompli sans l’aide d’aucune agence de communication”, se félicite Xavier Ballenghien, maire de Lectoure.
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En cette fin d’été 2025, l’audience obtenue dépasse largement le nombre d’habitants de la cité gersoise, à fort potentiel touristique, qui s’élève aujourd’hui à environ 3 800. “Cette visibilité facilite, améliore l’attractivité des événements (à l’image de la dernière fête du Melon, NDLR), la notoriété des entreprises et la fréquentation des commerces”, juge le premier édile lectourois.