L’annonce des fiançailles de Taylor Swift et Travis Kelce, aboutissement d’un storytelling parfaitement maîtrisé

Tremblement de terre sur la planète « swiftie ». Après deux ans d’idylle, la mégastar de la pop Taylor Swift et son compagnon, le joueur de football américain Travis Kelce, ont annoncé leurs fiançailles, mardi 26 août, dans une publication Instagram. L’annonce de noces princières n’aurait sûrement pas provoqué autant de remous. Imaginez : 30 millions de « likes » en moins de 24 heures, des journalistes américains en extase en apprenant l’information en direct, des articles en pagaille sur la demande, la robe Ralph Lauren, la bague triple XL et même des félicitations du président Donald Trump, pourtant loin d’être fan de la chanteuse. Même la prestigieuse Agence France-Presse s’est fendue d’une alerte. L’engouement peut paraître incompréhensible aux yeux des néophytes. Mais il illustre l’aboutissement d’un personnage – et d’une stratégie marketing – savamment travaillé par la chanteuse depuis près de vingt ans.

L’histoire de Taylor Swift est celle d’une éternelle romantique. D’album en album, ses fans ont suivi depuis 2006 ses rencontres, ses relations et ses déceptions. Amour adolescent (« You Belong With Me »), relation passionnée (« Red ») , évidence du sentiment (« Invisible String »), désillusion (« C…

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