Dormir sur ses deux oreilles, et sur un matelas recyclé : à Portet-sur-Garonne, l’enseigne Ecomatelas transforme les codes de la literie en misant sur le reconditionné.
L’économie circulaire s’invite officiellement dans nos chambres à coucher avec l’ouverture, à Portet-sur-Garonne, de la boutique Ecomatelas, qui propose des matelas reconditionnés. Ici, point de forêt de matelas à perte de vue, seuls quelques modèles sont exposés. Simon Ortiz, responsable de ce nouveau point de vente, accueille les clients dans un espace épuré. “C’est le troisième Ecomatelas de France, après Montpellier et Paris”, précise-t-il. Bordeaux et Lyon devraient emboiter le pas.
“Un projet qui ait du sens”
Derrière cette success-story lancée en 2017, on trouve le Montpelliérain Jérémie Adjedj. “Ma famille travaille dans le secteur de la literie depuis une trentaine d’années. Mon oncle y tient un magasin à Agde.” C’est là-bas qu’est né le projet. “On récupérait les anciens couchages des hôtels livrés. Ils étaient encore en très bon état, mais on devait les jeter, c’était un véritable gâchis”, confie le fondateur. Inspiré par le modèle de Back Market dans la tech, Jérémie décide alors de “changer les règles du jeu” en offrant une alternative crédible au neuf afin de réduire ce gâchis. “Je ne voulais pas vendre du matelas pour du matelas, je voulais entreprendre avec un projet qui ait du sens”, se souvient-il.
Aujourd’hui, Ecomatelas récupère ses produits auprès des hôtels, des invendus et des fins de collection dans les magasins. À toutes ces literies, ils apportent une transformation radicale. Le processus est chirurgical : en vingt minutes chrono, les équipes démantèlent la structure de deux ou trois anciens modèles, extraient les zones d’usure pour ne conserver que le cœur de la matière, avant un réassemblage millimétré. Le résultat est bluffant, il en ressort un produit de qualité professionnelle, prêt à durer sept à huit ans, soit presque autant qu’un modèle sorti d’usine.
Reste le “frein psychologique” de racheter un matelas reconditionné. Pour le lever, Ecomatelas sort l’artillerie lourde : “Tout le monde dort à l’hôtel sans se poser de questions”, rappelle le dirigeant avec malice. Pour garantir une hygiène totale, la marque utilise des UV, une chaleur à 80 °C et une aspiration haute performance. Ce traitement garantit une “désinfection à 99,9 % et une absence totale de punaises de lit” dans chaque pièce traitée.
Les premiers prix à 200€
Mais l’argument massue auprès des clients est sans aucun doute le portefeuille. Avec des tarifs inférieurs de 30 à 50 % par rapport au neuf, Ecomatelas s’impose comme le champion du pouvoir d’achat. Les premiers prix de ces produits de standing hôtelier commencent à 200 €. “Pour les modèles plus haut de gamme, on est autour de 500 à 600 euros, là où un article neuf reviendrait à 1 500 €”, reprend Simon Ortiz. La victoire est aussi écologique puisque chaque unité sauvée représente 170 kg de CO₂ en moins dans l’atmosphère, soit l’équivalent d’un trajet en voiture entre Paris et Marseille.
À Portet, l’ambiance est loin du greenwashing : “on ne pousse pas à la vente”, poursuit Jérémie Adjedj. La recette séduit d’elle-même. L’an dernier, 10 000 unités ont trouvé preneur. La marque vise désormais les 40 000 pièces par an d’ici 2030. “L’objectif est de s’éloigner de la culture de l’occasion : nous possédons un vrai savoir-faire industriel. Nous voulons prouver que le reconditionné peut être à la fois sexy et désirable”, conclut le fondateur.
Le message est clair : à Portet-sur-Garonne, l’avenir appartient à ceux qui recyclent tôt.