Après plusieurs années en cœur de ville, la boutique de prêt-à-porter Le Lieu ouvre un nouveau chapitre. Son fondateur, Grégoire Touyaga, s’apprête à ouvrir son concept store dans la ZAC Agen Sud.
Le déménagement a été motivé par la baisse de fréquentation du centre-ville, mais aussi par l’opportunité d’un espace plus vaste et plus accessible pour la clientèle.
Un nouveau concept store de 250 m² en zone commerciale
Le Lieu s’apprête à ouvrir au 77 avenue de l’Atlantique, dans la ZAC Agen Sud, à côté de l’Orange Bleue. L’ouverture est espérée autour du 18 mars. Le commerce ne disparaît pas totalement du centre-ville pour autant. La boutique historique de la rue Garonne sera maintenue jusqu’au mois d’août pour des raisons administratives. « J’avais un bail précaire et je ne savais pas qu’au bout de trois ans le local se transformait en bail 3-6-9. Du coup, j’ai un préavis jusqu’au mois d’août », explique le commerçant qui se laisse ainsi du temps pour se retirer ou non définitivement du cœur d’Agen. Pendant cette période, l’espace du centre-ville sera repensé : “une partie restera consacrée aux collections féminines habituelles, tandis qu’une autre accueillera de la seconde main”, indique le gérant.
La grande nouveauté se trouve donc dans la zone commerciale, où Le Lieu prend place dans un ancien local occupé en partie par Culture Vélo qui existe toujours à côté de lui. « On a tout refait : le sol, le plafond, les murs, l’agencement », détaille Grégoire Touyaga. L’espace passe désormais à 250 m², contre 90 m² pour la boutique femme rue Garonne et 35 m² pour la boutique homme auparavant boulevard de la République qu’il a libéré. « On double la surface. »
Le nouveau magasin réunira les univers femme et homme, tout en conservant l’esprit du concept store. « Le but, c’était de retrouver une boutique de centre-ville, une boutique qui a du charme, mais en zone. » Vêtements, maroquinerie, bijoux ou encore lunettes de soleil composeront l’offre, avec une mode féminine « hippy chic, bohème » et des pièces pour les grandes occasions de l’été. Côté homme, la ligne reste fidèle à un style « sportswear, sport chic ».
« Le but, c’est de sauver l’entreprise »
Si ce déménagement s’est imposé, c’est avant tout pour des raisons économiques. « Le centre-ville est devenu un peu désert. Il y a un gros manque de passage et de fréquentation, avec une perte de chiffre d’affaires importante depuis deux ans de l’ordre de 50 %. C’est simple, les mardis et mercredis, on ne voyait quasi-personne et les autres jours certes davantage, mais plus du tout comme avant », regrette le commerçant.
Le stationnement est également devenu un frein pour sa clientèle. « Une cliente me disait qu’elle ne venait plus parce qu’elle en avait marre de se prendre des PV et de ne pas trouver de place. » L’opportunité de ce nouveau local a donc pesé dans la décision. « Il va me coûter aussi cher que les loyers des deux locaux réunis en ville, mais il est bien plus vaste. »
Surtout, le site offre des conditions d’accueil différentes : quinze places de parking privées et une réserve de 120 m². « Au niveau du confort pour mes clientes, elles auront juste à se garer devant. »
Attaché au centre-ville, Grégoire Touyaga assure que ce choix n’a pas été simple. « Moi, je suis un amoureux du centre-ville. Mais à un moment donné, le but, c’est de sauver l’entreprise. Des fois, on a des décisions à prendre à contrecœur. » Son objectif est clair : relancer l’activité et retrouver plus de souplesse dans sa trésorerie. « L’idée, c’est de sauver l’entreprise, puis de pouvoir recréer une boutique en centre-ville plus tard qui sait, tout en gardant celle-ci. ». Si les inconditionnelles de ses marques vont le suivre dans ce nouveau lieu, il est impatient de découvrir la clientèle qui fréquente les zones commerciales d’Agen sud et de Boé.