À quelques mois de la Coupe du monde 2026, le nouveau maillot de l’équipe de France fait énormément parler. Entre choix esthétiques audacieux, prix jugé excessif, et stratégie marketing décriée, la future tenue des Bleus dévoilée par Nike, cristallise les critiques.
Dès les premières fuites, le ton était donné. Le maillot domicile des Bleus pour le Mondial 2026 tranche avec les versions précédentes : un bleu nuit plus sombre que les précédentes années, des rayures sur les diagonales et un col blanc rétro. Dès l’officialisation du maillot par Nike, les moqueries ont déferlé sur les réseaux sociaux, alimentant les discussions et entraînant des comparaisons avec les sièges du RER et de la SNCF.
À l’inverse, le maillot extérieur est globalement salué pour son design. Mais sa couleur, inspirée de la Statue de la Liberté divise. Certains y voient une référence pertinente à une Coupe du monde organisée en partie aux États-Unis, alors que d’autres dénoncent une “américanisation” de l’image des Bleus, regrettant l’abandon des couleurs traditionnelles.
Ce débat occulte pourtant un rappel historique : la Statue de la Liberté est une création française, offerte aux États-Unis en 1886. Un symbole d’amitié que Nike revendique ici, mais qui ne suffit pas à convaincre les plus attachés à l’identité nationale du maillot.
Le prix, point de rupture avec les supporters
Au-delà du design, la question du prix alimente la contestation. Le maillot “Replica” atteint désormais les 110 euros, tandis que la version “Authentic” affiche 160 euros. Sur les réseaux sociaux, les réactions sont révélatrices, certains supporters annoncent préférer se tourner vers des copies, estimant ne plus être la cible du produit officiel.
PTDRRRRRRRRRRRRRRRRR 160 ( CENTS SOIXANTE ) faudra pas venir se plaindre après quand on va augmenter le PIB de la Chine pic.twitter.com/9JLRZpSg1Q
— ardsinhoud83cuddf5ud83cuddf9 (@ardsinho) March 23, 2026
Les joueurs de l’équipe de France en “Braqueurs”, une faute de goût ?
La polémique s’étend aussi à la campagne publicitaire orchestrée par Nike pour mettre en avant les nouvelles tenues. Mettant en scène un “Braquage” fictif du trophée de la Coupe du monde avec des joueurs comme Désiré Doué et des influenceurs comme AmineMaTue, elle assume un ton cinématographique décalé. Cette mise en scène semble néanmoins déplaire en interne. D’après L’Équipe, “personne n’a été consulté en amont pour valider l’ensemble”. Le service marketing aurait tenté de revoir la campagne, en vain.
“La campagne s’appuie sur une vision où la réussite repose sur un plan clair, la précision des rôles et l’intelligence collective, un clin d’œil aux films de casse et aux grandes figures françaises comme Arsène Lupin, symbole d’élégance, de style et de maîtrise”, explique la marque à la virgule, justifiant cette campagne par une romanisation du braquage à la française réputé outre-Atlantique.