{"id":128824,"date":"2026-04-19T18:51:39","date_gmt":"2026-04-19T18:51:39","guid":{"rendered":"https:\/\/pressactu.com\/?p=128824"},"modified":"2026-04-19T18:51:39","modified_gmt":"2026-04-19T18:51:39","slug":"dans-les-coulisses-de-mediametrie-comment-sont-mesurees-les-audiences-de-vos-programmes-tele-preferes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressactu.com\/?p=128824","title":{"rendered":"Dans les coulisses de M\u00e9diam\u00e9trie : comment sont mesur\u00e9es les audiences de vos programmes t\u00e9l\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s ?"},"content":{"rendered":"

\n l’essentiel<\/span>
\n L\u2019institut d\u2019\u00e9tudes M\u00e9diam\u00e9trie, bas\u00e9 en r\u00e9gion parisienne, mesure les audiences de la t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise depuis 1985. D\u00e9cryptage d\u2019un syst\u00e8me bien rod\u00e9 qui essaie de s\u2019adapter aux nouveaux modes de consommation des Fran\u00e7ais.\n <\/p>\n

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Le lancement de la 22e saison de “Grey\u2019s Anatomy”, au soir du mercredi 15 avril 2026 sur TF1, a connu le plus grand succ\u00e8s de ce prime time, avec un peu plus de deux millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, soit pr\u00e8s de 12 % de part d\u2019audience. Le documentaire consacr\u00e9 \u00e0 Fran\u00e7ois Ravaillac, dans le cadre des “Secrets d\u2019Histoire” pr\u00e9sent\u00e9s par St\u00e9phane Bern sur France 3, s\u2019est class\u00e9 deuxi\u00e8me avec environ un million et demi de paires d\u2019yeux. Il est talonn\u00e9 par le premier \u00e9pisode de Phoenix, sur France 2, distanc\u00e9 d\u2019approximativement 60 000 visionneurs.<\/p>\n

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\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n M\u00e9diam\u00e9trie a analys\u00e9 les tendances mondiales\u00a0: la t\u00e9l\u00e9 n\u2019a pas dit son dernier mot<\/a>\n <\/p>\n

Afin de conna\u00eetre avec pr\u00e9cision, d\u00e8s le matin du 16 avril, ces mesures d\u2019audience (appel\u00e9es M\u00e9diamat dans le jargon), l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes M\u00e9diam\u00e9trie, bas\u00e9 \u00e0 Levallois-Perret (Hauts-de-Seine), n\u2019a cess\u00e9 de parfaire, depuis sa cr\u00e9ation en 1985, une m\u00e9thode la plus pr\u00e9cise possible. L’organisme a ouvert \u00e0 La D\u00e9p\u00eache du Midi<\/em> les portes de son b\u00e2timent de quatre \u00e9tages \u00e0 la fa\u00e7ade grise et blanche quasiment anonyme pour livrer les secrets de ses outils d\u2019analyse.<\/p>\n

Plus de 700 collaborateurs pour analyser les audiences<\/h2>\n

Ces derni\u00e8res, tr\u00e8s scrut\u00e9es, font la pluie et le beau temps dans l\u2019audiovisuel fran\u00e7ais. “M\u00e9diam\u00e9trie peut compter sur le travail de 700 collaborateurs, dont certains sont bas\u00e9s \u00e0 Amiens (Somme), introduit Isabelle Maurice, directrice \u00c9tudes, veille et prospective. Tous les matins, \u00e0 9 heures, nous adressons \u00e0 nos clients, qui sont des cha\u00eenes, des r\u00e9gies publicitaires, etc., les audiences TV de la veille.” Pour ce faire, l\u2019institut d\u2019\u00e9tudes a rod\u00e9 un circuit bas\u00e9 sur deux panels de 5 000 foyers, constitu\u00e9s de sorte \u00e0 repr\u00e9senter la sociologie fran\u00e7aise afin de pouvoir extrapoler leurs r\u00e9sultats sur l\u2019ensemble de la population.<\/p>\n

\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n Les Fran\u00e7ais ont consomm\u00e9 4 heures et 23 minutes de vid\u00e9o par jour en 2024, selon M\u00e9diam\u00e9trie<\/a>\n <\/p>\n

Les membres du premier des deux panels sont \u00e9quip\u00e9s d\u2019un audim\u00e8tre, \u00e0 savoir une esp\u00e8ce de petite tablette, branch\u00e9e au t\u00e9l\u00e9viseur. Une t\u00e9l\u00e9commande suppl\u00e9mentaire accompagne ce dispositif et comporte une touche correspondant \u00e0 chaque individu du foyer, afin de permettre de signaler qui regarde le petit \u00e9cran quand il est allum\u00e9. “Chaque pan\u00e9liste doit se d\u00e9clarer quand il commence \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision et se d\u00e9-d\u00e9clarer avant de quitter la pi\u00e8ce”, indique J\u00e9r\u00f4me Meric, directeur des syst\u00e8mes de mesure. Pour ensuite associer un membre du foyer, un moment de visionnage et un programme, cela ne suffit pas. M\u00e9diam\u00e9trie s\u2019appuie donc sur la technologie du watermarking. “Chaque cha\u00eene a une marque audio que l\u2019oreille humaine n\u2019entend pas mais que notre audim\u00e8tre rep\u00e8re”, poursuit J\u00e9r\u00f4me Meric.<\/p>\n

Une technologie qui s’adapte aux usages<\/h2>\n

Le second panel, \u00e9quip\u00e9 pour sa part d\u2019une montre connect\u00e9e, repose lui aussi sur cette technique. Il permet pour sa part de mesurer l\u2019audience sur les autres \u00e9crans que le t\u00e9l\u00e9viseur et aussi hors du domicile, comme les matches de foot dans les bars. M\u00e9diam\u00e9trie adapte ses m\u00e9thodes de mesure \u00e0 la nouvelle donne des plateformes, comme Netflix, Disney+ et Prime Video. Il d\u00e9ploie donc depuis septembre 2025 une nouvelle mesure. “Nous utilisons un nouvel outil, le Streaming Meter, que l\u2019on branche sur la box Internet du pan\u00e9liste, explique Christophe Oddou, directeur de l\u2019innovation. Celui-ci va voir passer tout le trafic du foyer et reconna\u00eetre les noms de domaine. Ensuite, le syst\u00e8me technique ressemble un peu au fonctionnement de l\u2019application Shazam pour reconna\u00eetre le programme pr\u00e9cis.”<\/p>\n

Responsable du “marketing transverse”, Cyril Joseph constate le chemin parcouru : “Nous avons commenc\u00e9 avec des carnets d\u2019\u00e9coute envoy\u00e9s par la Poste\u2026 Et, maintenant, on en est l\u00e0 !” Comme il le rappelle, “l\u2019offre s\u2019est consid\u00e9rablement fragment\u00e9e, passant de quelques cha\u00eenes \u00e0 des dizaines et dizaines de plateformes”. Dans ce contexte, les audiences de M\u00e9diam\u00e9trie sont tr\u00e8s attendues car, en plus de donner les rapports de force, elles servent aussi, et surtout, de r\u00e9f\u00e9rences\u00a0aux cha\u00eenes pour n\u00e9gocier les contrats publicitaires.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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