{"id":128513,"date":"2026-04-16T22:24:33","date_gmt":"2026-04-16T22:24:33","guid":{"rendered":"https:\/\/pressactu.com\/?p=128513"},"modified":"2026-04-16T22:24:33","modified_gmt":"2026-04-16T22:24:33","slug":"maillot-commun-stade-toulousain-tfc-une-strategie-pour-seduire-la-jeunesse-sportive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressactu.com\/?p=128513","title":{"rendered":"Maillot commun Stade Toulousain-TFC\u00a0: une strat\u00e9gie pour s\u00e9duire la jeunesse sportive"},"content":{"rendered":"

\n l’essentiel<\/span>
\n Derri\u00e8re le projet “Capitolium” et la ligne de v\u00eatements “Palladia Tolosa” lanc\u00e9s par le Stade Toulousain et le TFC, on devine la volont\u00e9 de viser un public jeune. Le pop-up store “Chez Tonton” sur la tr\u00e8s \u00e9tudiante place Saint-Pierre est au c\u0153ur de la strat\u00e9gie, avec l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements comme la soir\u00e9e “maillots vintage” qui se tient ce jeudi 16\u00a0avril.\n <\/p>\n

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L\u2019annonce ce mardi 14\u00a0avril de la collaboration entre le TFC et le Stade Toulousain, autour d\u2019un maillot commun, d\u2019une ligne de v\u00eatements intitul\u00e9e “Palladia Tolosa” et de deux matchs disput\u00e9s le m\u00eame week-end au Stadium, a fait grand bruit. Il faut dire que les deux clubs ont mis le paquet. D\u2019ailleurs, si ce projet “Capitolium” s\u2019appuie sur l\u2019histoire de la ville, la communication qui l\u2019entoure semble se destiner \u00e0 un public plut\u00f4t jeune.<\/p>\n

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“Le T-shirt est plut\u00f4t oversize, on est vraiment dans la tendance de ce que portent nos joueurs, et de ce que portent les jeunes.” Quand il s\u2019agit de d\u00e9crire\u00a0“Palladia Tolosa”, Mathieu Lacan, le directeur marketing et digital du TFC, ne masque absolument pas les sources d\u2019inspiration des \u00e9quipes qui l\u2019ont design\u00e9e. M\u00eame si on nous dit que cela vise \u00e0 \u00eatre “interg\u00e9n\u00e9rationnel”, on assume que “la g\u00e9n\u00e9ration jeune va pouvoir se la r\u00e9approprier assez facilement, et la porter avec un look” qui lui est habituel. Jusque dans le choix des couleurs, ce “cr\u00e8me” et cet “anthracite” avec un “c\u00f4t\u00e9 marbr\u00e9”, qui sont “tendances”, on cherche \u00e0 donner “un ton lifestyle”.<\/p>\n

Forc\u00e9ment, derri\u00e8re cette inspiration, il y a la volont\u00e9 de cibler les jeunes comme autant d\u2019acheteurs potentiels. En termes d\u2019image, on est plus proche de ce que l\u2019on a l\u2019habitude de retrouver dans les boutiques et la communication du TFC, que dans celles du Stade Toulousain. Ces r\u00e9alit\u00e9s\u00a0ont d\u2019ailleurs une explication sociologique. L\u2019\u00e2ge moyen du public du club de football se situe dans la trentaine, celui du club de rugby dans la soixantaine, un quasi grand \u00e9cart.<\/p>\n

Li\u00e9s \u00e9v\u00e9nements et r\u00e9seaux sociaux, la strat\u00e9gie “figital”<\/h2>\n

Pour le Stade Toulousain, il s\u2019agit de s\u00e9duire de potentiels futurs supporters, quand pour le TFC, il s\u2019agit plut\u00f4t de plaire \u00e0 ses fans afin de les fid\u00e9liser \u00e0 l\u2019image du club. Lors de la conf\u00e9rence de presse d\u2019annonce, plusieurs influenceurs li\u00e9s \u00e0 la Ville Rose \u00e9taient invit\u00e9s, et, afin de faire la promotion du projet et de ces maillots, on leur a offert les deux pi\u00e8ces (qui co\u00fbtent tout de m\u00eame 100\u00a0euros chacune).<\/p>\n

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Nico Gingemebre, 130\u00a0000 abonn\u00e9s, Sacha Borg et Marcellin Z, 250\u00a0000 followers \u00e0 eux deux, et bien d\u2019autres\u2026 C\u2019est avec toute l\u2019habitude du monde qu\u2019ils se sont imm\u00e9diatement mis \u00e0 abreuver leurs abonn\u00e9s de contenus autour de “Capitolium” et des maillots.<\/p>\n

Le pop-up store, en collaboration avec Chez Tonton, bar embl\u00e9matique d\u00e9crit comme “haut lieu de la culture toulousaine pour les jeunes”<\/em>, est un autre message envoy\u00e9 \u00e0 destination de ces derniers. “Au-del\u00e0 de la collaboration et du partenariat qu\u2019on a avec “C<\/em>hez Tonton<\/em>“, c\u2019est aussi pour cibler les jeunes. C\u2019est aussi faire en sorte que les \u00e9tudiants et autres se r\u00e9approprient ce projet. On a la chance d\u2019avoir des tribunes \u00e9tudiantes. C\u2019est aussi une fa\u00e7on de leur rendre notre proximit\u00e9 vis-\u00e0-vis d\u2019eux et de les embarquer dans cette aventure”, explique Mathieu Lacan \u00e0 ce propos.<\/p>\n

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L\u00e0 encore, une excellente occasion de renforcer la proximit\u00e9 entre l\u2019image des clubs et celle de l\u2019enseigne, consid\u00e9r\u00e9e comme populaire et chaleureuse par ceux qui la fr\u00e9quentent. Au pop-up store aussi les influenceurs sont de sortie, et notamment Djayson Karavane. Avec plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s, il est probablement le cr\u00e9ateur\u00a0de contenus le plus c\u00e9l\u00e8bre \u00e0 avoir accol\u00e9 son image \u00e0 celle du “milieu rugby”, tout en ayant atteint une notori\u00e9t\u00e9 d\u00e9passant ce cadre. C\u2019est le c\u0153ur de cette strat\u00e9gie dite “figital”, c\u2019est-\u00e0-dire “avec autant d\u2019activations physiques que digitales”, et du lien entre celles-ci.<\/p>\n

Les joueurs impliqu\u00e9s<\/h2>\n

On y organise \u00e9galement des \u00e9v\u00e9nements, \u00e0 l\u2019image de cette “soir\u00e9e maillots vintage” qui se tient ce jeudi 16\u00a0avril. Et si, l\u00e0 encore, on peut imaginer que cela parle aux supporters de longue date, ces maillots “vintage” sont de plus en plus “tendance” chez les jeunes.<\/p>\n

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Les joueurs ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mobilis\u00e9s afin d\u2019\u00eatre utilis\u00e9s comme levier de visibilit\u00e9. Romain Ntamack, Emersonn, Charlie Creswell, Thibaud\u00a0Flament, Emmanuel Meafou, Yann Gboho, Mathis Lebel, Djibril Sidib\u00e9, Rasmus Nicolaisen et Thomas Ramos apparaissent tous dans le spot publicitaire qui a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 pour annoncer cette collaboration historique.<\/p>\n

Antoine Dupont, idole des foules, ou Dayann Methalie, p\u00e9pite du centre de formation et chouchou des jeunes supporters violets, ont, comme d\u2019autres, particip\u00e9 \u00e0 un shooting photo m\u00ealant les codes des deux sports (casque sur la t\u00eate de Methalie, Dupont avec un ballon de football). Les fans, jeunes ou moins jeunes, restent identifi\u00e9s comme les plus susceptibles d\u2019\u00eatre touch\u00e9s par le projet.<\/p>\n

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Enfin, la campagne publicitaire qui doit \u00eatre diffus\u00e9e \u00e0 proximit\u00e9 des stades \u00e0 Paris, mais peut-\u00eatre aussi \u00e0 Montpellier, Bordeaux, Clermont ou Lyon, peut rappeler le “chambrage” assez pr\u00e9sent\u00a0dans les strat\u00e9gies publicitaires des enseignes de paris sportifs, qui visent clairement la jeunesse. Dans chacun des aspects de la communication, si les autres g\u00e9n\u00e9rations ne sont pas oubli\u00e9es, les jeunes sont le c\u0153ur de cible.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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