{"id":124378,"date":"2026-03-12T14:51:12","date_gmt":"2026-03-12T14:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/pressactu.com\/?p=124378"},"modified":"2026-03-12T14:51:12","modified_gmt":"2026-03-12T14:51:12","slug":"ia-generative-droit-dauteur-presse-qwant-teste-un-partage-de-la-valeur-a-rebours-des-grandes-plateformes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressactu.com\/?p=124378","title":{"rendered":"IA g\u00e9n\u00e9rative, droit d\u2019auteur, presse\u00a0: Qwant teste un partage de la valeur \u00e0 rebours des grandes plateformes"},"content":{"rendered":"

\n l’essentiel<\/span>
\n Alors que les eurod\u00e9put\u00e9s veulent renforcer la protection des \u0153uvres utilis\u00e9es par l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, Qwant lance avec des m\u00e9dias fran\u00e7ais une exp\u00e9rimentation de neuf mois pour mesurer l\u2019usage des contenus de presse dans ses r\u00e9ponses instantan\u00e9es et tester un partage publicitaire \u00e0 parts \u00e9gales avec les \u00e9diteurs.\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

Au moment o\u00f9 le Parlement europ\u00e9en<\/a> cherche \u00e0 resserrer l\u2019encadrement de l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative, Qwant<\/a> tente d\u2019occuper un espace politique et \u00e9conomique laiss\u00e9 vacant par les grandes plateformes. Le moteur de recherche fran\u00e7ais a lanc\u00e9 en janvier une exp\u00e9rimentation de neuf mois avec des m\u00e9dias et \u00e9diteurs de presse afin de mesurer la valeur cr\u00e9\u00e9e par l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative dans la recherche en ligne, et d\u2019en tester les modalit\u00e9s de partage.<\/p>\n

<\/p>\n

Maintenir un lien vers les m\u00e9dias<\/h2>\n

L\u2019initiative s\u2019inscrit dans un d\u00e9bat devenu central pour les \u00e9diteurs\u00a0: celui de la captation de valeur par les moteurs de recherche, les plateformes et, d\u00e9sormais, les interfaces conversationnelles dop\u00e9es \u00e0 l\u2019IA. Depuis plusieurs ann\u00e9es, la presse r\u00e9clame un meilleur \u00e9quilibre \u00e9conomique face aux interm\u00e9diaires num\u00e9riques qui distribuent, indexent, r\u00e9sument ou agr\u00e8gent ses contenus. Avec l\u2019essor des r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement, l\u2019enjeu s\u2019est d\u00e9plac\u00e9\u00a0: il ne s\u2019agit plus seulement de renvoyer vers un article, mais de produire directement une synth\u00e8se qui peut d\u00e9tourner une part du trafic, donc des revenus associ\u00e9s.<\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment sur ce terrain que Qwant veut se distinguer. Sa fonctionnalit\u00e9 de \u00ab\u00a0R\u00e9ponse Flash\u00a0\u00bb, int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 ses moteurs ainsi qu\u2019\u00e0 ceux de Lilo dans le cadre de l\u2019exp\u00e9rimentation, doit fournir un \u00e9l\u00e9ment de contexte ou de compr\u00e9hension tout en maintenant un lien explicite avec les sources d\u2019information. L\u2019entreprise pr\u00e9sente cette approche comme transparente, mesurable et construite avec les ayants droit. Concr\u00e8tement, les informations li\u00e9es \u00e0 l\u2019usage de la fonctionnalit\u00e9 sont partag\u00e9es avec les \u00e9diteurs participants, de m\u00eame qu\u2019un mod\u00e8le de partage des revenus publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s dans cet espace. Selon la source fournie, ces revenus sont r\u00e9partis \u00e0 \u00e9galit\u00e9 entre Qwant et les \u00e9diteurs, tandis que plusieurs formats publicitaires sont test\u00e9s.<\/p>\n

Test grandeur nature<\/h2>\n

L\u2019enjeu d\u00e9passe le seul cas d\u2019un acteur fran\u00e7ais. Les d\u00e9put\u00e9s europ\u00e9ens de la commission des affaires juridiques ont justement adopt\u00e9 des propositions visant \u00e0 imposer davantage de transparence sur les contenus prot\u00e9g\u00e9s utilis\u00e9s pour former les syst\u00e8mes d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative, \u00e0 permettre aux titulaires de droits de refuser certains usages, et \u00e0 garantir une r\u00e9mun\u00e9ration \u00e9quitable. Dans leur logique, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es de haute qualit\u00e9 ne peut \u00eatre dissoci\u00e9 d\u2019une compensation pour les secteurs cr\u00e9atif, culturel et m\u00e9diatique. Le rapport souligne aussi le risque, pour le pluralisme, de syst\u00e8mes capables d\u2019agr\u00e9ger l\u2019information de mani\u00e8re s\u00e9lective tout en captant l\u2019audience et les recettes.<\/p>\n

Dans ce contexte, l\u2019exp\u00e9rimentation de Qwant prend valeur de test grandeur nature. Elle ne r\u00e8gle pas la question structurelle du rapport de force entre \u00e9diteurs et g\u00e9ants du num\u00e9rique. Mais elle propose une m\u00e9thode\u00a0: documenter les usages r\u00e9els, objectiver la contribution des contenus de presse \u00e0 la r\u00e9ponse g\u00e9n\u00e9r\u00e9e, puis poser les bases d\u2019un mod\u00e8le n\u00e9goci\u00e9. Pour les repr\u00e9sentants des \u00e9diteurs cit\u00e9s dans vos sources, c\u2019est l\u00e0 son int\u00e9r\u00eat principal\u00a0: la transparence comme pr\u00e9alable \u00e0 la r\u00e9mun\u00e9ration.<\/p>\n

Reste \u00e0 savoir si cette voie peut peser au-del\u00e0 d\u2019un cadre exp\u00e9rimental de neuf mois. Car la bataille qui s\u2019ouvre est celle de la redistribution de la valeur dans un internet o\u00f9 la r\u00e9ponse synth\u00e9tique, et non plus seulement le lien, devient le produit central.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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