{"id":117038,"date":"2026-01-09T11:05:00","date_gmt":"2026-01-09T11:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/pressactu.com\/?p=117038"},"modified":"2026-01-09T11:05:00","modified_gmt":"2026-01-09T11:05:00","slug":"pourquoi-lidl-renonce-a-diffuser-de-la-publicite-a-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressactu.com\/?p=117038","title":{"rendered":"Pourquoi Lidl renonce \u00e0 diffuser de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision"},"content":{"rendered":"

\n l’essentiel<\/span>
\n Ce jeudi 8\u00a0janvier, Lidl a annonc\u00e9 qu\u2019elle arr\u00eatait de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision en raison d\u2019une r\u00e9glementation jug\u00e9e trop restrictive. L’enseigne discount va privil\u00e9gier les vid\u00e9os en ligne.\n <\/p>\n

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C\u2019est officiel. Le c\u00e9l\u00e8bre discounter allemand Lidl arr\u00eate la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise \u00e0 partir de cette ann\u00e9e. L\u2019enseigne de grande distribution discount \u00e9voque une r\u00e9glementation trop restrictive, six mois apr\u00e8s une lourde condamnation pour “pratiques commerciales trompeuses”.<\/p>\n

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“Nous n\u2019investirons plus dans la TV lin\u00e9aire tant que les risques dus \u00e0 la r\u00e9glementation seront trop importants, comme c\u2019est le cas aujourd\u2019hui”, a expliqu\u00e9 Jassine Ouali, directeur ex\u00e9cutif de la relation client au sein de Lidl France, dans une interview accord\u00e9e au magazine sp\u00e9cialis\u00e9 Strat\u00e9gies<\/em><\/a>. Le groupe souhaite d\u00e9sormais investir davantage dans les vid\u00e9os en ligne qu\u2019il estime \u00eatre un “fort levier de d\u00e9veloppement”.<\/p>\n

\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n Les bouteilles de vin \u00e0 un centime font pol\u00e9mique\u00a0: Lidl les retire de la vente apr\u00e8s la pression des agriculteurs<\/a>\n <\/p>\n

Condamn\u00e9 \u00e0 verser 43\u00a0millions d\u2019euros<\/h2>\n

R\u00e9guli\u00e8rement attaqu\u00e9 par la concurrence pour ses campagnes de communication, le discounter a \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9 en juillet dernier par la cour d\u2019appel de Paris \u00e0 verser 43\u00a0millions d\u2019euros de r\u00e9parations \u00e0 Intermarch\u00e9 pour des publicit\u00e9s illicites sur le petit \u00e9cran. Un jugement que la cha\u00eene de supermarch\u00e9s compte bien contester devant la Cour de cassation.<\/p>\n

Entre\u00a02017 et\u00a02023, plusieurs campagnes publicitaires de Lidl mettaient en avant des prix attractifs sur certains produits, sans garantir leur disponibilit\u00e9 pendant les quinze semaines requises dans l\u2019ensemble de ses magasins, comme l\u2019impose la loi. La cour d\u2019appel a ainsi estim\u00e9 que l\u2019enseigne s\u2019\u00e9tait rendue coupable de “pratiques commerciales trompeuses” et de “concurrence d\u00e9loyale”.<\/p>\n

\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n VRAI OU FAUX. Lidl a-t-il vraiment les m\u00eames prix partout en France\u00a0?<\/a>\n <\/p>\n

Un d\u00e9cret de 1992 interdit aux distributeurs de communiquer, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, sur des op\u00e9rations commerciales de promotion limit\u00e9es dans le temps, la disponibilit\u00e9 et les prix des produits vant\u00e9s devant \u00eatre assur\u00e9s pendant quinze semaines, une dur\u00e9e pr\u00e9cis\u00e9e par l\u2019Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 (ARPP). Une r\u00e9glementation d\u00e9cri\u00e9e par le pr\u00e9sident du groupe M6, David Larramendy, qui en d\u00e9cembre dernier appelait “\u00e0 un new deal<\/em> de l\u2019audiovisuel fran\u00e7ais” afin de lever certaines restrictions face \u00e0 la concurrence accrue des plateformes internationales.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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