{"id":111919,"date":"2025-11-28T09:09:27","date_gmt":"2025-11-28T09:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/pressactu.com\/?p=111919"},"modified":"2025-11-28T09:09:27","modified_gmt":"2025-11-28T09:09:27","slug":"black-friday-une-pression-sur-les-commercants-independants-face-aux-chaines-et-plateformes-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressactu.com\/?p=111919","title":{"rendered":"Black Friday\u00a0: une pression sur les commer\u00e7ants ind\u00e9pendants face aux cha\u00eenes et plateformes en ligne"},"content":{"rendered":"

\n l’essentiel<\/span>
\n Les commer\u00e7ants de la bastide de Villefranche-de-Rouergue face au Black Friday.\n <\/p>\n

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Import\u00e9e des \u00c9tats-Unis, l\u2019op\u00e9ration commerciale du Black Friday s\u2019est rapidement impos\u00e9e en France comme un rendez-vous incontournable, un mois avant les f\u00eates de No\u00ebl. L\u2019occasion pour bon nombre de consommateurs d\u2019acheter les cadeaux \u00e0 mettre sous le sapin \u00e0 des prix attractifs.<\/p>\n

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Pour autant, dans la bastide, rares sont les commer\u00e7ants qui participent \u00e0 cette d\u00e9marque exceptionnelle. “Je l\u2019ai fait, mais plus maintenant. Je pr\u00e9f\u00e8re cibler les promotions aux clientes fid\u00e8les”, assure la g\u00e9rante du magasin Fleur de dentelle. De son c\u00f4t\u00e9, le magasin Chrysalide Cr\u00e9ation, sp\u00e9cialis\u00e9 dans la vente de robes de mariage, sort d\u00e9j\u00e0 d\u2019une p\u00e9riode de promotion. “On a arr\u00eat\u00e9 le 20\u00a0novembre. Ce n\u2019est pas la p\u00e9riode la plus propice \u00e0 l\u2019achat d\u2019une robe, les gens sont tourn\u00e9s vers les f\u00eates.”<\/p>\n

Un manque de tr\u00e9sorerie<\/h2>\n

Pour la dizaine de commer\u00e7ants ind\u00e9pendants interrog\u00e9s, une m\u00eame r\u00e9alit\u00e9 se d\u00e9gage\u00a0: “Ce n\u2019est pas notre positionnement<\/a>, nous ne pouvons pas nous permettre d\u2019ajouter des soldes suppl\u00e9mentaires, car nous manquons de tr\u00e9sorerie et le retour sur investissement n\u2019est pas jug\u00e9 suffisant.” N\u00e9anmoins, le mois qui arrive reste central. Jusqu\u2019\u00e0 25\u00a0% du chiffre d\u2019affaires annuel est r\u00e9alis\u00e9 durant cette p\u00e9riode.<\/p>\n

Ainsi, certains ind\u00e9pendants se lancent dans la fr\u00e9n\u00e9sie<\/a> du dernier vendredi de novembre. “On est \u00e0 20\u00a0% de remise sur les v\u00eatements, on n\u2019a pas trop le choix, mais \u00e7a permet quand m\u00eame d\u2019attirer du monde. C\u2019est pour cela qu\u2019on le fait sur une journ\u00e9e”, glisse Ekynoxe. Plus loin, rue Marcellin-Fabre, le magasin Stivale Chaussures et Accessoires y voit un bon pr\u00e9texte pour lancer cette p\u00e9riode cruciale.\u00a0Les clients attendent ce moment pour faire leurs achats et trouver la bonne affaire.”<\/p>\n

Chez Coco et ses P\u00e9pites, on pourra retrouver des v\u00eatements jusqu\u2019\u00e0 \u2013 40\u00a0%, de quoi peut-\u00eatre chiner la belle opportunit\u00e9. Une r\u00e9alit\u00e9 d\u2019autant plus vraie dans un contexte o\u00f9 le portefeuille de nombreux m\u00e9nages se r\u00e9duit comme peau de chagrin. No\u00ebl \u00e9tant un rendez-vous \u00e0 ne pas louper, pour beaucoup c\u2019est l\u2019occasion de garnir le sapin \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>\n

Les cha\u00eenes en p\u00f4le<\/h2>\n

Un positionnement tout autre du c\u00f4t\u00e9 des cha\u00eenes de magasins. Par exemple, \u00e0 Beauty Success, c\u2019est le groupe qui a d\u00e9cid\u00e9. Un rabais pour des produits souvent tr\u00e8s pris\u00e9s pour les fins d\u2019ann\u00e9e. \u00c0 Mr Bricolage, depuis le 24\u00a0novembre, jusqu\u2019au 30, 20\u00a0% de remise imm\u00e9diate sur un catalogue assez large de produits. “C\u2019est \u00e9vident que cela a un impact sur les marges, l\u2019id\u00e9e est de compenser par le volume.” Les hypermarch\u00e9s jouent \u00e9galement le jeu et font des prix sur plusieurs gammes \u00e0 retrouver dans leurs prospectus.<\/p>\n

En France, l\u2019essor de cette op\u00e9ration est largement li\u00e9 aux plateformes de commerce en ligne, qui pratiquent des prix agressifs difficiles \u00e0 concurrencer pour les enseignes traditionnelles. En d\u00e9finitive, c\u2019est au consommateur d\u2019arbitrer son choix entre l\u2019offre en ligne et le commerce de proximit\u00e9.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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