{"id":104571,"date":"2025-09-27T05:59:40","date_gmt":"2025-09-27T05:59:40","guid":{"rendered":"https:\/\/pressactu.com\/?p=104571"},"modified":"2025-09-27T05:59:40","modified_gmt":"2025-09-27T05:59:40","slug":"lidl-baisses-de-prix-rachat-de-magasins-nouveau-slogan-comment-lenseigne-de-supermarches-repart-a-loffensive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pressactu.com\/?p=104571","title":{"rendered":"Lidl\u00a0: baisses de prix, rachat de magasins, nouveau slogan\u2026 comment l\u2019enseigne de supermarch\u00e9s repart \u00e0 l\u2019offensive"},"content":{"rendered":"

\n l’essentiel<\/span>
\n Lidl se relance en France. Entre baisses de prix, rachat de magasins et nouveau slogan publicitaire, l\u2019enseigne veut attirer de nouveaux clients dans ses supermarch\u00e9s. Lidl vise les 2000 points de vente en France.\n <\/p>\n

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Lidl repart \u00e0 l\u2019attaque. L\u2019enseigne, qui a abandonn\u00e9 le positionnement du hard-discount il y a plusieurs ann\u00e9es pour monter en gamme et devenir un supermarch\u00e9 classique \u2013 revient \u00e0 ce qui a fait son succ\u00e8s\u00a0: les petits prix. Objectif\u00a0: “regagner” son “image-prix”. Pour l\u2019annoncer, Lidl a frapp\u00e9 fort cet \u00e9t\u00e9 en vendant la baguette de pain \u00e0 seulement 0,29 euro. Bonne ou pas bonne, \u00e0 chacun de se faire son avis. De nouvelles offres ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es\u00a0: les “P\u2019tits prix oui” avec la promesse de vendre 400 produits aux tarifs les plus bas du march\u00e9 et “Les prix sacr\u00e9s”.<\/p>\n

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\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n DECRYPTAGE. Comment la baguette \u00e0 29 centimes propos\u00e9e par Lidl et Aldi relance “la guerre de la baguette” avec les boulangers<\/a>\n <\/p>\n

Et pour que le message soit clair pour les consommateurs, Lidl a abandonn\u00e9 son slogan matraqu\u00e9 depuis des ann\u00e9es. Oubli\u00e9 “Le vrai prix des bonnes choses” et ses c\u00e9l\u00e8bres publicit\u00e9s radio “Allo, patron”\u00a0?” Place \u00e0 “Lidl, \u00e7a vaut le coup”.<\/p>\n

Il faut dire que Lidl a v\u00e9cu plusieurs ann\u00e9es difficiles. “On a v\u00e9cu quelques ann\u00e9es compliqu\u00e9es”, reconna\u00eet le pr\u00e9sident de Lidl France John Paul Scally dans La Voix du Nord<\/em><\/a>. L\u2019enseigne allemande a perdu 400\u00a0000 clients entre\u00a02022 et\u00a02025. Avec la forte inflation provoqu\u00e9e par la guerre en Ukraine, Lidl qui vend 90\u00a0% de marques de distributeur aurait d\u00fb \u00eatre le grand gagnant de la hausse g\u00e9n\u00e9rale des prix. Mais elle a \u00e9t\u00e9 chahut\u00e9e par ses concurrents et leurs doubles gammes de produits MDD (marque distributeur) et de premier prix\u00a0: Eco +\u00a0chez E.Leclerc, Top Budget chez Intermarch\u00e9 ou Simpl chez Carrefour.<\/p>\n

\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n D\u00c9CRYPTAGE. Leclerc, Auchan, Carrefour, Lidl\u2026 les produits des distributeurs sont-ils moins chers et moins sains ?<\/a>\n <\/p>\n

5e enseigne de supermarch\u00e9 en France<\/h2>\n

Pourtant Lidl ne s\u2019est pas repos\u00e9e sur ses lauriers. Titres-restaurants accept\u00e9s \u00e0 la caisse, lancement de l\u2019application Lidl +, ouverture g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e le dimanche matin\u2026 Lidl reste \u00e0 la 5e place des enseignes de la grande distribution avec 7,8\u00a0% de part de march\u00e9 tr\u00e8s loin derri\u00e8re E.Leclerc avec 24,5\u00a0%, Intermarch\u00e9 avec 16,6\u00a0%, Super U avec 11,9\u00a0% et Carrefour avec 11,2\u00a0%, selon l\u2019enqu\u00eate Worldpanel by Numerator (p\u00e9riode P9 du 11\u00a0ao\u00fbt au 7\u00a0septembre).<\/p>\n

L\u2019ambition de Lidl serait d\u2019atteindre 10\u00a0% de part de march\u00e9 en 2030. L\u2019enseigne allemand affirme que le nombre de clients a augment\u00e9 de 5\u00a0% depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2025.<\/p>\n

\n \u00c0 lire aussi :<\/strong>
\n “Une victoire importante”\u00a0: Lidl condamn\u00e9 pour avoir vendu de l\u2019alcool \u00e0 un jeune de 16 ans, mort apr\u00e8s un accident de scooter<\/a>\n <\/p>\n

Rachat de 19 supermarch\u00e9s Auchan<\/h2>\n

Lidl compte 1627 points de vente en France. Pour grossir encore, l\u2019enseigne vient de racheter 19 magasins Auchan supermarch\u00e9 qui vont prendre ses couleurs au cours de l\u2019ann\u00e9e. L\u2019objectif est de d\u00e9passer les 2000 points de vente en France. Les nouveaux clients seront-ils au rendez-vous\u00a0?<\/p>\n

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La liste des 19 magasins Auchan repris par Lidl<\/h2>\n
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Les 19 magasins Auchan que Lidl vient de reprendre sont concentr\u00e9s dans le Sud-Est, en Ile-de-France et autour de Lyon. Ils sont situ\u00e9s \u00e0 Antibes (06), Cannes (06), Bordeaux-Benauge (33), Bordeaux Grand Parc (33), Gradignan (33), Grabels (34), Saint-Pierre-des-Corps (37), Voiron (38), Grenoble-Perrot (38), Marquette-lez-Lille (59), Noyelles-l\u00e8s-Vermelles (62), Lyon-Duch\u00e8re (69), Lyon-Etats-Unis (69), Paris-Vaugirard (75), Nemours (77), Carri\u00e8res-sur-Seine (78), Toulon-Traverse Arnaud (83), Saint-Rapha\u00ebl (83) et L\u2019Isle-Adam (95). Huit de ces supermarch\u00e9s poss\u00e8dent une station-service.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n

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